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李光鬥
中國品牌第一人/著名品牌戰略專傢/中央電視臺品牌顧問/新媒體時代的品牌觀察傢/華盛智業·李光鬥品牌營銷機構創始人
■文/李光鬥
最近，《瑯琊榜》被業界譽為良心戲，不僅服裝道具、畫風美感等方面有喜人耐品之處，而且在營銷廣告方面有很多值得我們借鑒之處電動床床墊。“麒麟才子”梅長蘇復仇平反並輔佐靖王上位的歷程，能教會我們哪些營銷秘笈？
秘笈一：神秘營銷。故事伊始，酥兄（梅長蘇）便借用一樁永遠無法被驗證的事件“北燕六皇子全無背景，實力最弱，最後入主東宮，是因為得到瞭瑯琊閣高人的幫助”，來提升自己的逼格並制造令人蠢蠢欲動的神秘感。於是，酥兄還未正式登臺便已開始攪動風雲。一時間，這位“高人”是誰，究竟如何找到他，便成為想“得天下”的梁國皇子們最關心熱議的話題。
啟示：營造神秘感乃營銷之妙計。
秘笈二：戳準消費者的痛點。好產品必須戳準消費者的痛點。片中，酥兄謎一樣的瑯琊榜首“江左梅郎”名號，一夜間響徹天下；緊接著又拋出“得麒麟才子者可得天下”的重磅口號，直戳痛點，引各方膜拜跪舔，受邀入朝。酥兄一下子提高瞭自己的逼格，江湖逍遙郎變身朝廷麒麟謀士，從此復仇平反不是夢！
啟示：營銷路上，兩點之間，直線距離並非最短；終南捷徑才最短。
秘笈三：追夢路上，講好故事。故事可以使品牌更立體更飽滿，讓個人更具魅力。沒有故事就沒有名牌。《瑯琊榜》中，酥兄明知平反之路艱辛萬苦，仍默默忍負一身血淚，堅定不移地在疾病折磨的生活中把敵人們一一攻破。跌宕情節和呼之欲出的形象，使該人物更為動人。於是，酥兄構建起瞭自己神一般存在的品牌形象。
啟示：講好故事是成功的基居家病床價格礎。
秘笈四：朋友圈發力，勢不可擋。拼爹、拼人脈古已有之。梅長蘇奪嫡上位拼的不僅僅是財力，拼的更是人脈。他的上位靠團隊，靠價值觀相同且能力卓越的士子才俊輔佐。為瞭心愛的靖哥哥奪嫡上位，酥兄可沒少謀劃：庭辯時，利用前代鴻儒黎崇老先生的信物玉蟬（非同一般的關系）邀請周玄青老先生出山；拉攏新任的戶部尚書沈追，刑部尚書蔡荃為靖王直接或間接效力……最終，酥兄憑借其構建的實力雄厚的關系網（包括朝堂、軍方、後宮、江湖等重要勢力）積累瞭奪嫡中堅力量；酥兄還運用社交發力，縱使長公主、霓凰郡主、靖王等全朝大臣聯名直逼皇帝重審赤焰軍謀逆舊案，在不違背與靖王的承諾下實現復仇平反夙願。
啟示：無社交，不商業。朋友圈，有金礦。
秘笈五：插位逆襲，另起一行。從古至今，每個人心中都有一把衡量排位的標尺，“第一”、“王”、“最大”……永遠是最好的刷臉工具。依托主角光環的酥兄在跌宕起伏的劇情中之所以能夠步步為營穩步向前，並將自己心愛的靖哥哥送上王位；取決於酥兄在個人品牌建立初期就開始打出的一套完整營銷牌，期間還不乏應急預案等營銷策略，品牌在消費者心中也會有一個衡量值，如何才能擺脫石沉大海讓我的品牌脫穎而出呢？
答案是：另起一行，隻有插位，才有機會。
(註新竹電動床：編者對本文略作刪節)
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